20 Kilometern von Riobamba entfernt befindet sich der bunte Markt von Colta, wo sich Chagras und Eingeborene versammeln.
In den Straßen von Cajabamba und Sicalpa ist an den Sonntagen ein ständiges Kommen und Gehen in der Hoffnung, ihre Handelserwartungen erfüllen zu können.
Der Markt ist jedoch nicht nur ein Handelsplatz, an dem landwirtschaftliche Produkte, Kleidung, Utensilien oder Handarbeiten verkaufen werden. Grundsätzlich ist es traditionell der Treffpunkt von Freunden, Bauernanführern, Verabredungen von Liebenden und allgemein ein Treffen von Jung und Alt der indigenen Gemeinden.
Die Eingeborenen von Colta kommen seit Jahrhunderten zu diesem Jahrmarkt; möglicherweise handelt es sich hierbei um ein kulturelles Erbe, das noch aus Zeiten der alten Hauptstadt der Puruháes fortbesteht.